Hoe Purina en AAP samen de band tussen mens en dier versterken

Wanneer je denkt aan Purina, dan zie je waarschijnlijk blije honden en spinnende katten voor je, smullend van hun brokjes, snacks of natvoer. Maar achter de winkelrekken speelt zich nog een ander verhaal af, eentje dat net zo veel over mensen gaat als over dieren.

In 2023 besloot Purina om hun maatschappelijke projecten buiten Brussel uit te breiden. Zo ontstond een partnerschap met AAP vzw. Wat begon met een eenvoudige contactopname groeide al snel uit tot een samenwerking die de impact van Purina op onze samenleving vergroot.

Van eerste gesprek tot eerste honden

“Het begon eigenlijk heel toevallig,” vertelt Tanguy, Corporate Brand Manager bij Purina België. “Een collega zag AAP voorbijkomen op sociale media en stelde voor om contact op te nemen. Eén bericht later zaten we aan tafel, en het klikte meteen.”

Van bij het begin was Purina’s aanpak duidelijk: vertrekken van wat de organisatie echt nodig heeft. “Als dat financiële steun betekent, prima. Als het letterlijk zakken hondenvoer zijn, dan regelen we die,” legt Tanguy uit. “Het belangrijkste is samen impact maken, op maat van het project.”

Die visie vertaalde zich snel in een eerste actie: de opleiding van vijf AAI-honden sponsoren. “AAP vertelde ons dat hun grootste blijvende behoefte nieuwe honden zijn. Zonder honden, geen impact. Dus in plaats van zomaar een cheque uit te schrijven, besloten we te investeren in de opleiding van vijf honden. Dat is hulp op lange termijn: mensen in zorginstellingen, schoolkinderen en ouderen in woonzorgcentra plukken er nog jaren later de vruchten van.”

Voor Tanguy voelde de samenwerking meteen als meer dan een zakelijke relatie. “AAP is proactief, ze zitten vol ideeën en zijn tegelijk heel concreet. Dat maakt samenwerken dynamisch: je ziet voortdurend waar je steun echt het verschil maakt.”

Walk the talk, talk the walk

Binnen Purina vat Tanguy de samenwerking graag samen met een knipoog: ‘walk the talk’ en ‘talk the walk’. 

“Walk the talk betekent dat we doen wat we zeggen door tastbare steun te bieden. Dat kan gaan van het sponsoren van honden tot het doneren van voeding, of zelfs het leveren van koffiebonen voor initiatieven zoals Koffie & Kwispels. Talk the walk gaat dan weer over zichtbaarheid geven aan die acties, zodat meer klanten en partners over AAP horen en zich geïnspireerd voelen om mee te doen.”

Daarom stopt Purina niet bij steun achter de schermen. Ze zetten AAP ook in de kijker via sociale media, interne initiatieven en samenwerkingen die hun missie verder bekendmaken. “Het is echt een win-win,” zegt Tanguy. “Of het nu via onze communicatiekanalen, onze teams of gezamenlijke projecten is: elke actie zorgt voor meer zichtbaarheid voor AAP én versterkt de band tussen mens en dier.”

Emotie naast de winkelrekken

Wat de acties zo krachtig maakt, is wat ze bij mensen losmaken. “Onze verkopers krijgen vaak emotionele reacties van klanten en partners,” vertelt Tanguy. “Sommigen hebben zelfs tranen in de ogen als ze meer horen over de therapiehonden. Dierenvoeding is nu eenmaal een emotioneel product, en dit soort initiatieven gaat verder dan brokjes verkopen; het raakt mensen écht. Daarom zijn onze retailpartners zo trots op deze samenwerking, en ook consumenten voelen dat ze deel zijn van iets groters.”

Voor Tanguy persoonlijk was de samenwerking een eyeopener. “Werken met AAP leerde me hoe sterk dierenwelzijn verbonden is met menselijk welzijn, en hoe het ondersteunen van hun acties die band nog meer verdiept. Het bevestigde voor mij dat Purina’s missie verder gaat dan het verkopen van dierenvoeding: het gaat om bijdragen aan een positieve verandering in de samenleving.”

Dezelfde waarden, gedeelde missie

Waarom de samenwerking zo vlot verloopt? Volgens Tanguy is het simpel: dezelfde waarden liggen aan het fundament. “Respect, betrokkenheid, dierenwelzijn, menselijk welzijn en duurzaamheid vormen voor onze beide organisaties de basis. Daarom voelt dit partnerschap zo natuurlijk aan.”

Een van Purina’s zes internationale voornemens is de band tussen mens en dier versterken, met het oog op meer welzijn. AAP brengt diezelfde visie dagelijks in de praktijk. “En dat is geen loze belofte,” voegt Tanguy toe. “Je ziet het aan elke kwispelende staart die een zorginstelling binnenwandelt, aan elk kind dat openbloeit tijdens een therapiesessie, aan elke oudere die zich minder eenzaam voelt dankzij een hond.”

Samen vooruit

Purina wil AAP graag blijven ondersteunen door hun bereik en zichtbaarheid in Vlaanderen, Brussel en Wallonië te vergroten. “Het idee is niet alleen walk the talk, dus AAP helpen groeien, maar net zozeer talk the walk, door de initiatieven te blijven tonen in onze communicatie, in winkels en online,” zegt Tanguy.

Voor andere bedrijven die zo’n partnerschap overwegen, heeft hij een duidelijke boodschap: “De samenwerking is verrijkend en betekenisvol. Ze maakt maatschappelijk verantwoord ondernemen heel concreet, inspireert medewerkers en raakt klanten oprecht. En bovenal helpt ze organisaties als AAP te doen waar ze in uitblinken: krachtige connecties creëren tussen mensen en dieren. Het bewijst dat we samen écht het verschil kunnen maken.”

Wil jij ook mee impact maken?

AAP vzw staat altijd open voor nieuwe samenwerkingen. Of je nu een bedrijf bent, een zorginstelling, of gewoon iemand die gelooft in de kracht van dieren: neem gerust contact op en ontdek wat we samen kunnen realiseren.

Wie schreef dit artikel?

Virginie Van Dael is copywriter, schrijfcoach en redactrice. Ze helpt auteurs en ondernemers bij het treffend verwoorden van hun verhalen.

Meer weten? Neem een kijkje op studioboris.